Integrar Servicios Creativos, parte 2: ARQUITECTURA + DISEÑO GRÁFICO
Dentro de la integración de servicios creativos creo que el tema de hoy es de mis favoritos, no solo porque son los dos temas que más he estudiado, sino porque tiene varias aplicaciones donde las mismas se pueden conjugar y entre sí cambiar por completo la percepción y construcción de un espacio y una marca. Para retomar un poco solo les quiero recordar lo que hablamos la semana pasada de la conjunción de diseño gráfico + diseño web, y la próxima semana hablaremos de arquitectura + fotografía, así que espero que esta semana disfruten el artículo y sigan leyendo los demás.
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Veamos entonces cómo estos servicios se pueden integrar. Primero, cuando creamos una marca comercial que va a necesitar de un espacio físico lo mejor es crear una imagen que fácilmente podremos identificar tanto en el espacio interno como en el material gráfico que encontremos tanto a nivel físico como digital. Fácilmente podríamos contratar una agencia que diseñe nuestro logo y que cree el material gráfico, y también contratar un studio que se vaya encargando del diseño de espacio interno y que al final con la aplicación de color creamos que ya podemos reflejar la marca diseñada por la agencia.
Cuando logramos construir una experiencia de marca que abarque diferentes áreas de diseño podremos quedar más satisfechos con el resultado, ya que construiremos realmente una marca (branding) que se refleje en todas las áreas de nuestro negocio. ¿En donde podemos ver estos detalles? Cuando ingresamos a una tienda o restaurante, podemos ver el logo en el rótulo que se ubica bien en el espacio y responde a las necesidades del mismo, el diseño de los empaques de nuestro producto que se ve acorde al espacio, y muchísimo más importante que el espacio hace que el centro de atención sean los productos y lo que queremos vender, el espacio en sí mismo se convierte en un entorno de venta que construye una experiencia más amplia, podemos ver como la rotulación interna que se adapta al diseño del espacio y el mobiliario que se acopla a los rótulos; básicamente podemos ver como el espacio refleja en todas las áreas la conceptualización inicial de la marca, desde la intervención gráfica hasta la respuesta y distribución del espacio.
| PUEDEN VER UN EJEMPLO: EL GRANERO, BULK STORE
Segundo, esta integración la podemos ver en lo que mejor conocemos como “Environmental Design”, esto es básico dentro de la creación de la experiencia de marca de una empresa, ya que no solo expresa la marca a nivel gráfico, sino que también trae sobre la mesa filosofías, buenas prácticas y la visión de la empresa; esos pequeños recordatorios diarios que queremos que tanto nuestros empleados como nuestros consumidores y nosotros nunca olvidemos. Estos elementos se desarrollan por medio de la aplicación de gráficas dentro del espacio interno, por medio de patrones creados en la marca, colores o frases que te permiten hacer esos recordatorios diarios, pero que todos estos elementos también nos los podemos llevar en nuestras manos al comprar los productos, ese patrón gráfico también aplicado en las envolturas, las frases en los envases y así muchos otros ejemplos.
Si queremos que nuestros clientes sigan llevándonos en su mente y en sus manos al comprarnos, entonces podemos tomar en cuenta que es más fácil planear todos estos aspectos desde un principio para que después no se vean como agregados en el diseño, o que todas las cosas queden desconectadas una de otras, es lo que nos va a tomar en consideración el querer crear una experiencia de marca completa desde un principio y veamos la importancia de que un mismo studio de diseño pueda crear un concepto general que refleje cada una de las características de nuestra marca.
No desaprovechemos la oportunidad de poder crear esa fascinación por nuestro producto, dejemos conectados cada uno de nuestros espacios y aplicaciones gráficas, las opciones para crear una gran experiencia de marca son miles, así que hazlo desde la primera oportunidad que tengas.
Este es uno de nuestros temas favoritos para compartir con las empresas, es por esto que si tienes una duda puntual al respecto podríamos hacer una visita a tu empresa o espacio comercial para poder realizar un análisis del ambiente para ver que mejorías se podrían realizar en el mismo y cómo podría el diseño gráfico reflejar más tu marca para que el usuario la perciba y se apropie de ella más fácilmente. Si te interesa este tema para aplicarlo en tu empresa entonces puedes escribirnos a: hola@lado3.com.
