Consolidar una marca al construir una narrativa visual
¿Han escuchado decir que no hay mejor manera de grabar algo en la memoria que por medio de una historia? Con las marcas sucede lo mismo, tenemos un storytelling que defiende todo el diseño de marca, es esta historia que defiende las decisiones que tomamos para contarle a nuestros consumidores, que se entienda quiénes somos.
Esto se aplica en diferentes áreas, en el mercadeo digital y tradicional, lo reconocemos fácilmente en las frases de marca en una valla publicitaria o en posteos de redes sociales, esto nos defiende la marca por “detrás” y construye ese lenguaje que normalmente reconocemos, pero todo esto debe de defenderse de manera gráfica también, y aquí lo llamamos una narrativa visual, donde básicamente es interpretar esa historia pero de manera visual ¿Cómo se puede entender esto?
La narrativa visual se basa en la capacidad que tiene una imagen para que cuente la historia de la marca de manera homogénea, que calce con el discurso y haga a las personas recordar la marca que se está exponiendo. Se los voy a explicar y quiero que utilicen la imaginación, pensemos en cualquier marca de sandalias para ir a la playa, estamos a punto de entrar al verano y tienen en una valla publicitaria una frase que dice “¡Vamos a recargar nuestras energías a la playa!” y uno quisiera que cuando la persona lo lea hasta sienta ganas de irse de una vez a la playa más cercana, pero el problema es que la valla es azul con negro, la foto que lo acompaña es una fotografía de un día lluvioso y las letras son delgadas y apenas se pueden leer.
¿Quiere ser usted la persona dueña de esa valla publicitaria? ¡Estoy segura de que no! Y lo tomaría como un desperdicio de dinero porque su mensaje no se ha podido transmitir bien. Eso es lo que quería que sintieran, porque por eso construimos una narrativa tanto de mercadeo como visual, para que la marca transmita el mensaje adecuado, las personas conecten con lo que ven y también que fácilmente reconozcan lo que están viendo, esto nos ayudará a estar siempre en los recuerdos y pensamientos de las personas que nos consumen.
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Pero esto no se aplica solo en una valla publicitaria, se aplica en cualquier elemento y punto de contacto que tenga la marca con sus clientes, esa narrativa visual se defiende con los colores, tipografías, iconografía de marca y todo lo que vayamos a utilizar en nuestros diseños. Tenemos que entender que el trabajo de entender una marca no lo debe hacer el/la cliente, debemos nosotros facilitar ese trabajo y hacer que vean este universo de marca que se defiende y entiende fácilmente.
En resumen, entre más trabajo hagamos nosotros para construir nuestra marca, menos trabajo tendrá que hacer la persona que nos ve para entenderla y por consiguiente, más fácil entraremos a su memoria, tener unas bases sólidas al empezar a crear una marca permite escalar de manera más fácil y controlada, aunque sea cansado hacer ese primer trabajo, dará sus frutos en el futuro cuando podamos fácilmente tomar las decisiones gráficas que realmente identifique a nuestro producto o servicio.
Para conocer el trabajo completo de marca realizado para Chicuazú:
