El poder de las ilustraciones en el marketing de contenido
La manera más fácil de hablar del impacto que puede traer una ilustración a nuestra marca, es trayendo imágenes a su cabeza que refuercen esto que les voy a contar, solo piensen en cuál marca se les viene a la mente cuando les menciono a un oso polar en época navideña; un gallo verde, un tucán azul o un tigre fuerte que nos acompaña por las mañanas y finalmente un señor de traje y pelo blanco con corbatín negro.
Bueno si tienes en tu cabeza las imágenes de referencia de estas marcas es porque Coca Cola, Kellog’s y KFC, que son marcas reconocidas a nivel mundial, han utilizado las ilustraciones como parte esencial de su marca. Siendo muchas una herramienta esencial para generar un contexto visual, ilustrando el mensaje que se busca transmitir y teniendo contacto directo con su audiencia.
Y claro que hay muchas maneras de generar esta conexión, simplemente la creación de la marca determina la línea que llevaremos para crearla desde la identidad de marca. En este caso la ilustración es simplemente un recurso, podríamos también utilizar iconografías, fotografías o animación, entre otros. Lo importante es que se visualice nuestra marca de manera reconocible, fresca y actualizada; ya que todos estos elementos forman parte de un lenguaje total que se crea para la marca.
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En este caso, la ilustración no es la respuesta para todas las marcas, tampoco es la “pomada canaria”, lo importante es que siempre vayamos a la base de la estrategia para determinar cuál camino tomar, desde la estrategia podremos determinar estilo, colores y qué queremos transmitir. Tener en cuenta que una herramienta nunca nos debe de alejar de nuestra personalidad y estilo de marca, lo que siempre queremos es que las personas nos reconozcan.
Cuando hemos creado marcas hemos utilizado en algunas ocasiones este recurso, y para Sazú fue la base del mensaje que queríamos transmitir y se los quiero enseñar este fue un resultado que disfruté muchísimo en su proceso de creación, y procuré sacarle provecho al utilizarla.
Detalles que les puedo contar de este trabajo es que todas las ilustraciones responden a la estrategia de comunicación, se construyeron escenarios que se querían reproducir y al igual que en la creación de marca, las manchas de colores reinaron en el estilo, nunca se utilizó el negro ya que teníamos un color constraste en la paleta de color, por lo que todas las ilustraciones están construidas en líneas moradas, mostrando siempre la vivacidad de la marca, cómo incitábamos el movimiento y la mezcla de sabores (colores) en el día a día.
Si quieres ver el resultado de la creación de marca total para Sazú, puedes visitar el portafolio con los resultados.
En resumen, la ilustración es una herramienta y como todo podemos sacarle provecho, de nuevo debemos irnos a lo esencial de la marca para saber qué debemos hacer y construir para transmitir nuestro mensaje, y si la ilustración es la respuesta entonces impregnemos nuestra marca en el estilo personalizado que desarrollemos.
